四处泛滥的网络文学、小资读物经常出现这样文字：‘**来到坐落在**街的半岛咖啡厅，呷一口来自巴西的味道，balabla’，读者一边暗想‘真矫情’，一边把自己代入某个有落地窗的，设施古旧但洁净的湖畔咖啡馆，抬头就可以瞅见一道皮划艇留下的波纹…

上述例子反映的心态恰恰是奢侈品广告的精髓——通过某种意境让人们自然联想:皇室、贵族血统、卓越的品味、大师级手艺，不仅仅是金钱的象征，更是修养与出身的代表。于是乎许多人一掷千金，购买银器般发着辉光的高档品牌，仿佛自己也跟着内涵起来。大众型食品广告似乎很难效仿同样的做法，的确每天喝冰葡萄酒利口，那一定不算大众。回顾我们日常接触到食品广告（尤其是国内食品广告），无非在如下几点做功夫：健康、营养、价廉、可口，现在还经常将‘纯天然’作为与健康、营养挂钩的一个卖点。OMG，这些是食品厂家本来的义务吧？不健康没营养，难吃还很贵的食品，本来就没生产的必要吧？若放在农药检验严格，食品质量令人放心的国度，这种广告简直就是打水漂。

无论什么品牌，想要成为不可取代者，必须在基本功能外有它独到的精神，大众食品的精神当然不是奢侈品囊括的内容，但这并不意味着大众食品广告就该放弃奢侈品广告所强调的产品意境，而降格为功能展示。本次分享的几则短片，是个人以为突出了食品个性的优质广告，希望各位喜欢

德国团队Alex & Steffen为Snickers做的两则广告Snickers Tag, Snickers Rugby通过极佳的动态镜头，极具现代感的3D造型，在连贯的奔跑与对抗中将Snicker的运动精神反映的淋漓尽致。Snickers你我也吃，口感并不出奇，但如果把自己带入成广告里的主角，感觉就有所不同，原来可以这么拉风的！此二段短片风格一致，将后现代情节融在现代背景中，既实现超现实的惊人效果，又便于观众感官上接受。相比于Rugby中怪兽的强劲橄榄球赛，Tag中角马与非洲狮的追逐更加有趣，亦动亦静，尽管是机械动物，其肌肉的表现力丝毫不逊于实拍野生动物的作品。片中被狮子touch的一瞬，角马体现出的惊惧与忧疑，想要在现实非洲草原里抓拍几乎不可能，通过动画技术则不在话下。片中人与虚拟角色的转换相当炫，在making of里可以看到扬沙是如何实现的。

Sun-rype是加拿大最大的果汁软饮企业（跟汇源在国内的地位一样），对于1946年成立的老字号品牌，广告再以健康，质优，经过几千道现代工艺程序为主题？太多此一举。它的广告中出现的是经典的生活与成长画面：家门口栽了棵树，你小时候就在树下荡秋千；清晨带着狗出门跑步，其实是为了去看喜欢的女孩子，etc. 如此一来，将Sun-Rype果汁打造成见证你成长的同伴，而不仅仅是摆在货架上的商品。年纪大的顾客看后怀旧曾经的青葱岁月，会买；小孩子从小看着这样的广告长大，培养出感情，等他/她有钱了，也会买。‘纯天然’是许多厂商都可以打造的，可是‘伙伴’数量不会太多。至于Sun-rype的内容‘水果’，不妨放进广告里，但并非阐释的核心，而是制造视觉效果的道具：看到水果拼出的蓝天/花朵，什么‘纯天然，最健康’是不言而喻的。

这四则广告反映的不仅仅是艺术创意，更是所代言产品的商标精神，它们在食品之外的独特定位。刺激消费者去买‘它’，作为广告已尽了最大努力。至于食品究竟好不好，吃了才知道——或许，都是‘赝品’也不一定——本次最后一个推荐作品——来自PES的Western Spaghetti（见开头插图）——当然了，它不是广告。暴发户们追求的波尔多葡萄酒，银质盐瓶，仿古烛台要是这么些东西，那还怎么得了啊XD

在线观看：

Snickers Rugby| Making of Snickers Rugby

Snickers Tag| Making of Snickers Tag

Sun-rype Swing| Sun-rype Shoes

Western Spaghetti

*PES的作品基本是以‘模拟’为内容的动画，以后可能会做专门介绍；Alex & Steffen为阿尔法罗密欧做的动画在AT上也有过介绍。